Ce n'est pas la première fois que BA veut mettre sur pied une low-cost.
Tout de suite après la dérégulation en Europe (avril 1997), le CEO de l'époque, Bob Ayling, chargeait Barbara Cassani d'en lancer une, malgré les véhémentes protestations et même les actions en justice de Stelios, le CEO d'easyJet : ce fut "Go".
Mais le successeur de Bob Ayling, Rod Eddington, n'avait pas envie d'avoir un LCC dans son groupe : "He was very polite, but it was clear (...) that he didn't believe a traditional airline should own a low-cost airline." Et "Go" a été vendu et a fini par être racheté par ...easyJet.
Toute l'histoire est racontée par Barbara Cassani dans un livre passionnant :
Barbara Cassani with Kenny Kemp : GO : an airline adventure; Time Warner Books, London, 2003.